2편에서 광고 종류를 정리하면서 “조건은 있지만 경쟁이 덜한 편이라 눈여겨볼 만하다”고 말씀드렸던 광고, 기억하시나요? 바로 파워콘텐츠 광고입니다. 6~8편에 걸쳐 파워링크와 쇼핑검색광고를 실습해 보셨으니, 오늘은 이 두 광고와는 결이 다른 파워콘텐츠를 자세히 다뤄보겠습니다.
목차
- 2편에서 짧게 소개해 드렸던 그 광고입니다
- 파워콘텐츠는 왜 경쟁이 덜할까요?
- 시작 전 조건: 콘텐츠가 있어야 해요
- 키워드, 이번엔 조금 다르게 찾아요
- 등록 절차: 6~7편과 비슷하면서 다릅니다.
- 심사에서 특히 까다로운 부분들
- 파워콘텐츠가 잘 맞는 업종
1. 2편에서 짧게 소개해 드렸던 그 광고예요
파워콘텐츠는 내가 쓴 블로그 글, 포스트, 카페 글을 검색 결과 상단에 노출시키는 광고입니다. 사용자가 검색창에 특정 키워드를 입력했을 때, 광고주의 블로그나 포스트, 카페 같은 정보성 콘텐츠를 검색 결과 상단에 노출하는 검색 기반 콘텐츠 광고라고 이해하시면 됩니다.
4편에서 랜딩페이지를 설명드릴 때 “파워콘텐츠는 블로그 글 자체가 랜딩페이지가 된다”고 말씀드렸던 것도 바로 이 특징 때문이에요. 네이버 블로그, 네이버 포스트, 네이버 카페는 물론 인플루언서 홈이나 프리미엄 콘텐츠 채널까지 랜딩 페이지로 활용할 수 있습니다.
2. 파워콘텐츠는 왜 경쟁이 덜할까요?
파워링크는 ‘아무나’ 참여할 수 있는 만큼 경쟁이 치열합니다. 반면 파워콘텐츠는 참여하려면 내가 직접 쓴 콘텐츠가 있어야 하고, 등록 가능한 키워드도 정해져 있어요. 이 진입장벽이 역설적으로 초보 사장님께는 기회가 됩니다. 아무나 뛰어들 수 없는 만큼 상대적으로 덜 붐비거든요.
게다가 3편과 7편에서 배운 원리가 여기서도 그대로 적용돼요. 파워콘텐츠도 네이버 검색광고 시스템을 기반으로, 입찰가와 광고 품질을 함께 반영해서 노출 순위가 정해집니다. 콘텐츠 자체가 충실하면 비싼 입찰가 없이도 좋은 자리를 차지할 수 있다는 뜻이에요.
제가 컨섩팅했던 업체들 대부분이 기본 파워링크 광고비는 키워드당 1천원대였다면 파워링크 광고비는 CPC 100원에서 300원 전후에 노출이 되고 있답니다. 정말 안 할 이유가 없는 광고입니다.
3. 시작 전 조건: 콘텐츠가 있어야 해요
파워콘텐츠를 시작하려면 먼저 콘텐츠 조건을 확인해야 해요.
- 본인 소유 채널이어야 해요. 광고로 쓸 블로그, 포스트, 카페 콘텐츠는 반드시 본인 소유여야 합니다.
- 최근에 쓴, 정보성 글이어야 해요. 최근 6개월 이내에 작성된 정보성 게시물이어야 하고, 단순 홍보성 글은 노출이 어려워요.
- 업종에 따라 더 까다로운 경우도 있어요. 의료, 대출, 보험처럼 민감한 업종은 광고주 소유 채널의 콘텐츠만 광고를 집행할 수 있어요.
즉, 광고를 위해 급하게 글을 쓰기보다는 평소에 써둔 정보성 글 중에서 고르거나, 처음부터 정보 전달을 목적으로 새 글을 쓰는 게 심사 통과에 유리합니다. 하지만 도전해야 할 정도의 어려운 글을 쓰실 필요는 없어요. 자연스럽게 자신의 제품이나 서비스에 대한 장점을 이야기하듯 풀어내시는것이 가장 좋습니다.
4. 키워드, 이번엔 조금 다르게 찾아요
5편에서 키워드도구로 키워드를 찾는 법을 배웠죠. 파워콘텐츠는 키워드를 찾는 방식이 살짝 다릅니다. 모든 키워드에 광고를 걸 수 있는 일반 검색광고와 달리, 파워콘텐츠는 네이버가 지정한 ‘정보성 키워드’ 리스트 안에서만 집행할 수 있어요. 이 키워드는 파워콘텐츠광고를 등록하는 절차중에 엑셀화일 형태로 다운을 받을 수 있습니다. 이 엑셀화일에 있는 정보성 키워드 중에서 CTR-F키로 자신의 키워드를 검색하셔서 해당되는 키워드가 있는지 확인해 보시면 됩니다.
여기서 한 가지 전략을 알려드릴게요. 키워드는 성격에 따라 나눠서 접근하면 좋아요.
- 핵심 키워드: 상품·서비스를 바로 떠올리게 하는 키워드로, 인지도와 유입을 늘리는 역할을 합니다.
- 보조 키워드(후기·추천·리뷰형): 구매를 망설이는 고객에게 신뢰를 주는 역할을 해요.
다만 상품명을 지나치게 구체적으로 좁힌 키워드는 등록 가능 리스트에 없을 수 있습니다. 예를 들어 ‘4인용 식탁의자’처럼 너무 세부적인 조합은 반려될 가능성이 있다고 알려져 있으니, 등록 전에 리스트에 있는지부터 확인하는 게 순서예요.
제 경험상 왠만한 비지니스 키워드는 거의 다 있지만 최근 신규로 만들어진 사업이나 특정한 비지니스나 상품과 관련된 키워드는 아직 등재되지 않았을 가능성이 큽니다.
5. 등록 절차: 6~7편과 비슷하면서 달라요
6~7편에서 해본 파워링크 실습 구조(캠페인 → 광고그룹 → 키워드 → 소재)가 파워콘텐츠에서도 거의 비슷하게 이어집니다.
- 캠페인 만들기: 캠페인 유형에서 ‘파워콘텐츠 유형’을 선택하고, 이름과 하루예산을 정해요.
- 광고그룹 만들기: 광고그룹 이름을 입력하고, 연결할 블로그·카페 URL을 등록해요. 기본 입찰가와 하루예산도 이 단계에서 설정합니다.
- 키워드 추가: 4절에서 설명한 방식대로 등록 가능한 키워드를 찾아 추가해 주세요.
- 소재 만들기: 7편에서 배운 제목·설명과 비슷하게 소재를 작성하는데, 파워콘텐츠는 여기에 이미지(가로세로 1:1 비율 권장)까지 함께 챙겨야 해요.
정리를 해 드리자면 가장 큰 차이는 ‘연결할 사이트’가 홈페이지가 아니라 블로그나 카페 URL이라는 점, 그리고 등록할 수 있는 키워드가 정해져 있다는 점입니다. 나머지 흐름은 익숙하실 거예요.
6. 심사에서 특히 까다로운 부분들
7편에서 파워링크 심사를 다뤘는데, 파워콘텐츠는 콘텐츠 자체를 심사하는 만큼 몇 가지 더 챙길 게 있어요.
- 랜딩과 소재의 메시지 일치: 광고 소재에서 보여준 내용과 실제 블로그 글 내용이 일치해야 해요.
- 브랜드명 명시: 콘텐츠 안에 기업·브랜드명이 분명히 드러나야 해요. 사업자인 경우 블로그 위젯에서 사업자정보를 만들어서 페이지에 고정으로 노춠키는 걸 권해 드립니다.
- 경제적 대가 표시: 원고료를 받고 쓴 글이라면 그 사실을 콘텐츠에 명시해야 해요.
- 홍보 내용의 위치: 이벤트나 프로모션 관련 내용은 글의 앞부분이 아니라 콘텐츠 1/2 지점 이후에 배치해야 심사를 통과하기 쉬워요. 정보를 충분히 전달한 다음에 홍보로 이어지는 구조가 유리하다는 뜻입니다.
- 심사 기간: 파워링크보다 다소 길어서, 2~3영업일 정도 여유를 두고 준비하시는 걸 추천해요.
작성하다보면 설명글을 넣는 곳이 나오는데 여기에는 블로그 게시글 시작할때 나오는 글을 그대로 쓰시던지 내용이 많으면 요약해서 넣어주시면 됩니다. 이부분이 일치하지 않아 반려되는 경우가 많아요.
7. 파워콘텐츠가 잘 맞는 업종
파워콘텐츠는 모든 업종에 똑같이 효과적이지는 않아요. 특히 아래와 같은 경우에 힘을 발휘합니다.
- 구매 전 정보 탐색이 긴 업종: 인테리어, 시공, 이사, 법률 상담처럼 고객이 블로그 후기와 정보를 충분히 찾아보고 결정하는 업종이에요.
- 파워링크 경쟁이 너무 치열한 키워드: 입찰가가 비싸서 파워링크로는 부담스러운 키워드라도, 파워콘텐츠에서는 상대적으로 접근하기 쉬울 수 있어요.
- 장기적인 자산을 남기고 싶은 경우: 잘 만든 블로그 글은 광고가 끝난 뒤에도 자연 검색으로 계속 유입을 만들어 줄 수 있어요. 파워링크의 클릭 과금형 노출과는 다른, 콘텐츠 자산이 남는다는 장점이에요.
다만 블로그 글을 거쳐 구매 페이지로 넘어가는 구조라 전환 경로가 길어진다는 점, 그리고 검색량이 아주 낮은 틈새 키워드는 효과를 보기 어렵다는 점은 참고해 주세요.
오늘은 여기까지 정리해 봤어요. 다음 10편에서는 매장을 운영하시는 사장님을 위한 플레이스 광고를 다뤄볼게요. 2편에서 말씀드렸던 “플레이스 정보 정비가 먼저”라는 이야기를 더 구체적으로 풀어드리겠습니다.
